رنـگ رخـسـاره خـبـر مـی‌دهـد از سـر درون!

"برای بیان اینکه ما چه کسی هستیم، چه‌کار می‌کنیم و چه خدماتی ارائه می‌دهیم همیشه زمان کافی نداریم. گاهی برای بیان هویت یک شرکت تنها باید از یک جمله استفاده کرد. آن جمله می‌تواند یک شعار تأثیرگذار باشد و درعین‌حالی که به‌سادگی بیان می‌شود، معرف ما باشد."

"روابط عمومی گروه عمران و توسعه بهساخت فراخوانی را تحت عنوان طراحی شعار سازمانی(تگ لاین) ویژه این شرکت برگزار می نماید و از علاقه مندان جهت شرکت در این فراخوان دعوت میشود تا در زمان مذکور آثار خود را به نشانی اعلام شده در زیر ارسال نمایند."

ابتدا لازم است مختصری به تعاریف شعارهای تبلیغاتی و سازمانی پرداخته شود.

شعار سازمانی (تگ لاین) یا شعار تبلیغاتی (اسلوگان)
گاهی اوقات این دو واژه اسلوگان (شعار تبلیغاتی) و تگ‌لاین (شعار سازمانی) را به‌جای یکدیگر استفاده می‌کنند. "اسلوگان" منعطف می‌باشد و همواره در جریان است درحالی‌که "تگ لاین" در بازه‌ای از زمان ثابت است. "تگ لاین‌ها"به شعارهایی اطلاق می‌شوند که مربوط به سازمان است و برای کسب وجهه بکار می‌روند و هویت یک سازمان را معنا می‌کنند و بیش از یک بار در یک دوره طولانی تغییر نمی کنند مگر در فرایند ریبرندیگ سازمان در حالی که "اسلوگان‌ها" مربوط به محصول، بازار و نیاز مرتفع شده مشتری هستند و متناسب با محصول وگرایش‌های بازار تغییر می‌کنند.
در زمان‌های قدیم قبل از شروع جنگ، مبارزان شروع به نعره کشیدن می‌کردند و روحیه جنگجویی خودشان را به دشمنان و رقبا نشان می‌دادند گاهی اوقات این فریادها چنان قدرتمند بود که ترس بر دل دشمنان ایجاد می‌کرد نام این نعره "اسلوگان" بود و به‌ مرور زمان این کلمه وارد تبلیغات شد.
قبل از اینکه به جنگ با رقبا برویم باید پیامی از خودمان را به رقبا انتقال دهیم درواقع ادعای خود را در قالب جملات به رقبا و مخاطبان اعلام کنیم. که این جملات همان شعار تبلیغاتی برند است.

به زبان ساده :
شعارهای تبلیغاتی: به شعارهایی با عنوان کپسول‌های تبلیغاتی اطلاق می‌شوند که وجوه مثبت و خاص کالا یا خدماتی را که قرار است تبلیغ شود را به وضوح به تصویر می‌کشند. به عنوان مثال :

۱. عاشقشم (مکدونالد)
شعار “I’m Lovin It” (الهام گرفته از شعر جاستین تیمبرلیک) یکی از محبوب‌ترین و قدیمی‌ترین شعارهای تبلیغاتی مک دونالد است. که با ارزش‌های نام تجاری شرکت ارتباط برقرار می کند و در ذهن مردم قرار می‌گیرد. اما با موفقیت این کمپین تبلیغاتی به تگ‌لاین اصلی شرکت تبدیل شد.
۲. یه لیس انگشتی خوب (کی.اف.سی)
شعار تبلیغاتی قدیمی KFC شبیه رقیب فست فودش (مک دونالد)، با شعار “Finger Lickin’ Goo” به معنی”لیس زدن انگشت” به مخاطبان می گوید که مرغ فوق العاده خوشمزه بوده است. این دقیقا همان چیزی است که شما از یک رستوران فست فود انتظار دارید.
۳. تازه بخورید (ساب وی) -Subway – “Eat Fresh”
ساب وی انتخابی هوشمندانه داشته است تا با توجه به این واقعیت که فست فود برای شما بسیار بد است، پیشنهاد غذای “سالم” داده است، شعار «تازه بخورید» به مخاطبان اجازه می دهد تا ساندویچ های خود را همیشه تازه تازه تهیه کنند و میل نمایند. همچنین انتخاب رنگ زرد و سبز در نام تجاری (نشان دهنده سلامت)، حرکتی واقعا هوشمندانه بوده است.
۴. لوبیا یعنی هاینز (شرکت هاینز) - “Beanz Meanz Heinz”
این شعار چندین بار به عنوان بهترین شعار انتخاب شده است، دلیل آن مشخص است زیرا نه تنها نام برند را استفاده کرده است بلکه به سادگی با لغات بازی کرده و نام محصول را جای شعار قرار داده است. این تگ لاین به مخاطبان می‌گوید اگر قصد دارید لوبیا درست کنید بهترین انتخاب هاینز است.
۵. بلاگردونه لبخندونه (شعار شرکت بیمه معلم)،
۶. کارشناس پای شما (شعار محصولات شرکت دکتر شولز)
۷. یه گاز خوشمزه (چی توز موتوری)
۸. کوچک فکر کنید! (شعار محصولات شرکت فولکس واگن)
۹. در دهانتان آب می‌شود، نه در دستانتان (شکلات ام.اند.ام)

شعارهای سازمانی: به شعارهایی اطلاق می¬شود که برای کسب وجهه برای سازمان و ایجاد تصویری مثبت و معتبر ساخته می¬شوند. گزیده‌ای کوتاه (در حد هفت کلمه) از هویت اصلی برند و در اصل شعار اصلی برند به حساب می‌آید و معمولا آن را هم راستا با لوگوی شرکت و هویت برند آن مجموعه می دانند. در زیر چند نمونه شعار خوب از این گروه عبارتند از: